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流水线下的内容工厂:每天1000篇爆文

2020年09月14日10:19  来源:界面新闻

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  图片来源:Pexels- cottonbro

  谁说做内容的人赚不到钱?

  “做号”公司们第一个跳出来不同意。

  关于洗稿、洗视频的行业报道已经有很多,但大多数“做号”公司还是本身闷声发大财的逻辑,对自己的收入讳莫如深。

  当你辞去全职工作,把所有时间贡献给内容创作、修改、拍摄和剪辑,但没有流量、入不敷出时,那些所谓的“爆款账号”却利用一款“伪原创”软件,实现了一天原创上千篇内容,月入百万的收入。

  本期显微故事讲述的是那些“做号公司”的主笔们,他们之中:

  有的人5年培养了200个文案,但却没有一个人留下来工作超过一年;

  有的人在每天生产爆款的账号中工作,但面对别人的质疑时,却说不出一个自己的作品;

  有的人接受3天的培训、一天写稿、大部分时间利用爬虫软件在全网搜集内容,实现了月入过百万的成绩;

  在他们的眼里,自媒体没有过失去红利的时候。只要你懂套路、懂爬虫技术、懂煽动情绪,依然能赚的盆满钵满。

  以下是关于他们的真实故事:

  3天培养出“爆款编辑”,只招应届生:便宜、好用、没想法

  邹邹30岁 新媒体主管

  多久能培养出一个新媒体编辑?

  我的答案是:3天。

  我目前在一家新媒体代运营公司工作,服务地产公司。

  这个行业的“潜规则”是,只要公司进入了客户的供应商库,这个集团的各种项目都很好拿下。同个梯队的品牌也会优先考虑你。

  老板刚创业时不眠不休的加班,就为了能够进供应商库。

  现在,我们还在不断招新人,项目多的做不过来,其中文案起薪3500块,应届生优先。

  之所以选择应届生,在于他们便宜好用。

  文案不需要太多经验,每天工作重复性极高。平均我们每周都要产出7-8篇稿件。

  除了洗稿以外,也有很多人兜售洗稿培训

  那些有过工作经验的文案,大多追求出作品、不愿意生产流水稿,此外薪水高,公司也难以承受。

  不管是什么专业的毕业生,经过我们的培养,只要3天就能被包装成为一名“资深文案”。

  我们团队分为若干个小组,每个小组都同时操作多个任务。

  新人来的第一天,我们会给她确定1个比较轻松、容易过稿的项目“试手”。

  随后项目负责人(和甲方对接的人)会把这个项目的资料包发给新人。

  其中包括:项目的介绍、卖点、竞品资料、历史文案记录、总结的甲方特点、以及排期等。

  新人拿到资料包后,只要花一上午研究,就可以开始写作了,次日交稿。

  一般来说蹭家庭伦理剧的热点是最容易通过的选题,我们经常会报诸如《xxx电视剧告诉你生活真相》、《看了xxx电视剧,原来幸福就这么简单》的题目。

  那些看起来高深、或者分析类的选题,则会“借鉴”同行的。

  一般“洗稿”价格都在千字10元甚至更低

  我们的写作也很有“套路”,我们内部称之为“三段论”:

  第一段花200-300字写热点;第二段转折到项目名和卖点相关的话题;最后一段硬广植入,直接从项目介绍上照搬卖点罗列就行。

  每段文字之间,我们都会插图片。

  项目主打亲子,就找高档小区的滑梯摆拍图;主打绿色,就找一些森林的图,最保险的是除了热点部分放一下剧照,其余时候只管放甲方提供的资料图就行。

  自媒体洗稿团队学历层次不齐,也有硕博毕业的“枪手”

  完稿后,项目负责人负责审稿,一般当天下午就可以定稿。

  如果遇到多次修改还是找不到“感觉”的,入职三天内辞退。

  定稿之后,就是学排版。

  我们从一开始就建立了排版规范,banner和尾图都是设计好的,也不用额外修改,大约30分钟完成排版。

  淘宝上不乏关于自媒体的“服务”商品

  这就是一个所谓资深写手的培养流程,三天时间交代的明明白白。

  我见过的一名熟手,一周最多能写10篇文章。但她做了几个月就走了,原因是觉得自己像个写稿机器人。

  这也是我从业5年的无奈,培养了不下200名文案,最后能留下来几乎没有。

  广东有个“中山帮”,追热点洗稿,每组月入近百万

  馨鑫24岁 内容运营

  在行业里,我们公司算是一个 “传奇”——10个人的内容团队、3年上百万篇内容和几万个视频、每天营收6位数。

  平均每天我们会生产1000篇文章、近百个视频。

  为了满足“内容产量”需求,我们一般只花一天时间培养写手和运营,不合适就立刻换人。

  自媒体洗稿、卖账号已经成为一条“成熟的产业链”

  我们主要服务的是保险、微商、直销的从业者。

  这群人喜欢发朋友圈,但自己又很难产出内容,我们就负责给他们提供内容。

  和别人的公司靠人工产出内容不同,我们用的是“机器”——用爬虫抓取别的账号里现成的内容,稍加修改放在自己的平台上,随后根据用户喜好算法,推荐给用户。

  新人只要看一遍我们内部的《运营手册》,再了解一下我们的操作后台,就可以开始“做”内容了。

  我们的内容源包括:微信公众号、头条号、抖音、快手等。

  只要在我们后台输入网址链接、关键词,选择对应平台后,72小时内就能将相关内容爬取完毕。

  自媒体洗稿软件

  我们最喜欢的是广东中山市某公司的内容,内部管他们叫“中山帮”。

  “中山帮”做号的方式非常简单粗暴:

  他们三人一组,通过追热点、洗稿、洗视频的方式做内容,打包卖给客户。

  平均每组每月营收超过100万,团队平均年龄不超过25岁。

  短视频相比文字更容易洗稿

  我们爬取的内容也会被别人爬,后来我们还找技术团队做了防爬处理。

  此外,爬取到的内容还有很多广告,都需要编辑手动删除、屏蔽。后来我们总结了广告高频词,同时自动删除二维码、广告段落。

  “去广告”、“反爬取”后,一篇“原创”文章就诞生了。

  爆款教程已经成为热卖产品

  我们对外说自己是技术营销公司。很多媒体到处求投资,但我们无时不刻都在拒绝投资人。

  说实话,许多投资方还没我们有钱。

  我们批量制造咪蒙,但我却没有一个自己的作品

  小冰26岁 新媒体主笔

  我曾在为一个自媒体大号工作。

  吸引我加入的原因,是因为他们经常产出10w+的内容,但离开的原因,则是号虽然常有10w+,但我个人什么也得不到。

  这个自媒体的内容偏女性向,主要是情感、职场、家庭话题,对标咪蒙。

  当时咪蒙一条广告收费几百万,于是“批量复制咪蒙”成了我们公司的战略。

  有的人专门负责兜售素材、帮助洗稿

  能不能经常生产10w+,成了我们衡量内容好坏的唯一标准。

  为此,我们还建立了一条内容生产流水线:包括选题、写作、修改、推送、分发、养号、商务推广。

  选题会上,主编常说,“你们要多想想这个题如果是咪蒙,她会怎么做”。

  选题的来源无外乎两种:洗稿、蹭热点。

  我们采购了舆情工具,专门检测单个平台表现好、但没大爆款的非大V账号,洗稿后转成自己的内容。

  针对舆情写作,其实就是通过煽动情绪来吸引流量

  此外,我们会在热播电视剧、微博热搜上找热点,我们常说自己就是“住在微博里的女人”。

  确定选题后,我们团队里的小编负责写初稿,主要通过全网搜集素材,拼接成稿子。

  然后,由“主笔”、“主编”修改,起标题、贴标签——那些标签被验证为粉丝最关注、最容易引起讨论的。

  关于自媒体让年轻人暴富的新闻比比皆是

  洗稿时,我们尽量不去碰不太好惹的博主、大V和记者——被他们发现洗稿后会投诉我们,惹官司。

  文章发送,接着就有其他团队成员负责刷量、做数据、做分发,生产一篇爆文,1天就够了。

  当然,也有一些自然阅读量本身就很高的公司,但大多以小作坊形式存在。

  他们在网上用10元的成本采购稿子,每天采购量接近100篇,然后通过谣言、煽动情绪等标题,来吸引中老年人点击。

  央视也曾报道过自媒体的“致富经”

  这样的公司主要靠点击流量变现,平均每个公司都有上百个号,分布在不同平台。

  通过一篇谣言多号互转的方式,吸引读者点击广告,进行广告分成。

  有次,我受邀参加某新媒体大会,还见到了自己很欣赏的大V,就上前打招呼、递名片。

  结果,对方听闻我的公司,就翻了个白眼,还说,“知道,你们不就是个做号的公司吗?还主笔,你写了什么吗?”

  那时,我臊得不行,想张口列举我们曾发过的“爆文”,但却一篇也想不起。

  我特别想有个拿得出手的作品,能够让她哑口无言,可惜我没有。我的主笔是靠一篇篇洗稿、刷量,达到一定KPI和工作年限后自然升职的……

  在那之后,我离开了那家公司。爆款是他们的,收入也是他们的,但这一切,和我无关。

文章关键词:微商 邹邹 批量复制 内容 爆款 服务 原创 主编 套路 中山帮 责编:彭向华
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